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中国贸促会发布 《中国展览经济发展报告2015》
 




       1月14日上午,中国贸促会王锦珍副会长在宁夏银川举办的第十二届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO 2016)上发布了《中国展览经济发展报告2015》,回顾评析了去年中国展览业的基本状况,并展望2016年中国展览业的发展前景。


       报告指出,当前世界经济复苏缓慢,发达国家经济复苏弱于预期,新兴经济体和发展中国家经济增速进一步放缓。面对错综复杂的国际形势和艰巨繁重的国内改革任务,中国政府着力稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险,经济运行总体平稳,经济实现稳中有进、稳中有好,但仍存在一些突出的矛盾和问题。



       作为现代服务业的重要组成部分,中国展览业的运行和发展与经济形势密切相关,在这样的背景下,2015年中国展览市场得到较快发展,在宏观层面上呈现出以下五个特征:


一是国内展览市场总量上升

       2015年国内展览市场,全国30个省区市、115个城市共举办经贸类展览会2612个,比2014年增加约7.8%,总面积约为7874万平方米,比2014年增加约10.8%。


二是出国展览行业稳中有升

       2015年,全国98家组展单位共赴64个国家实施出展计划1507项,比2014年增长2.3%;展出总面积73.1万平方米,增长0.7%;参展企业5.2万家,增长6.4%。除总面积,项目数和参展企业数的增长率都高于2014年。


三是政府对展览业转型升级加强引导

       2015年4月,国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务,并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署,为我国展览业改革发展澄清了认识、厘清了思路,指明了方向。


四是信息技术成为推动展览会发展的重要手段

       2015年,中国展览业信息化水平显著提升,展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点。展览会官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长,公众号、APP等新技术手段得到普遍应用,显示出新常态下展览业在移动互联网平台快速发展的趋势。


五是展览馆市场持续升温

       2015年,中国展览馆市场包含136个专业展览馆,比2014年增加8个展览馆;室内可租用总面积约647万平方米,增长10.6%,增长率比上年高出8.3个百分点;2015年共举办2552个展览会,展览会总面积约7466万平方米。


 



 

       2016年是“十三五”规划的开局之年,也是推进结构性改革的攻坚之年。“十三五”规划《建议》提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,集中体现“十三五”乃至更长时期我国发展思路、发展方向和发展着力点,对破解发展难题、增强发展动力、厚植发展优势具有重大指导意义。


       国际市场需求持续低迷,传统竞争优势继续弱化,贸易摩擦有所加剧,中国外贸发展面临的外部环境依然复杂,但促进中国外贸发展的政策环境将进一步优化,外贸竞争新优势和新动能也在不断积累,为2016年中国展览业发展带来更多未知的机遇与挑战。根据对境内外展览市场数据分析和研究,报告对2016年中国展览市场的发展态势有以下预期:


一是结构调整步伐加快


       2016年是中国展览业向专业化和市场化转型的重要一年。市场化、专业化展会数量将显著增长,展馆投资建设及管理运营的市场化程度也将逐步提高。预计与“去库存、去产能”压力较大的行业相关的专业展览将出现更为激烈的竞争。与服务业、新兴行业等相关的展览项目则存在较大发展空间。


二是资本运营推动优化重组


       在资本运营方面,部分民营与外资展览公司是展览会项目收购与重组的先行者。国务院印发《关于国有企业发展混合所有制经济的意见》,预计未来将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与展览会的兼并重组以及展览馆的建设与运营,从而推动展览业市场化进程。


三是“互联网+”成为展览业创新发展的驱动力


       展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点,传统数据处理方式难以深入开发。移动互联网重构了商业价值、变革了服务边界,提高了服务效率和质量,成为创新展览形式的重要手段。预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造,云计算、大数据、物联网、移动互联等将在业界普遍应用。


四是公共部门支持力度将继续加大


       为有效发挥重点展会示范效应,引导展览行业健康发展,2016年贸促会将配合商务部继续对带动效应好、行业影响大、产业特色鲜明、区域特点显著的展会进行鼓励和支持,切实提升展会专业化、市场化、国际化、品牌化、信息化水平,发挥展会在拉动消费、调整结构和促进经济合作等方面的作用。


五是展览场馆面临分化整合


       展览馆市场的竞争加剧,将导致展览会市场中心化趋势加速。目前,各地展馆设施利用率不足的现象已十分普遍,部分二三线城市展览馆将由于展览会市场发展的瓶颈而面临转型升级。而随着一批新展馆的建成并投入使用,一些老旧展馆也面临升级改造。